只上指环王VS哈利波特魔幻IP为何同类不同命般罗满洲里洪荣宏贯家郡撒小乐团

《指环王》VS《哈利波特》，魔幻IP 为何同类不同命？

原标题：《指环王》VS《哈利波特》，魔幻IP 为何同林佳颖类不同命？

喵族码字员 ：李子翼

据猫眼专业版统计，截至5月7日，已重登内地院线21天的《指环王：护戒使者》共拿下5943.8万票房。第二部也表现不佳，重映15天目前只有4754.9万票房，共7155.5万票房。放在已有5部电影票房破亿的“五一档”看来，成绩并不算突出。

针对这部作品的吐槽，主要集中在片子过于长、没有金手指大开的爽点以及没有结局等点上。

相比较，同样是魔幻类IP的《哈利波特》，在其20周年之际，也就是去年重映的时候，反响异常热烈：重映影片《哈利·波特与魔法石》上映近3天重映票房就超过了1亿元，连续3天获得单日票房冠军。

并且《哈利波特》相关的衍生仍在继续，不仅布局了游戏、舞台剧、展览、主钢筋机械连接变形丈量仪是由主机、高精度电子位移计、夹具、显示仪表等组成题公园等，其衍生品服装、饰品、玩具的衍生收入也蔚为可观。据了解，其衍生收入占据了电影利润的70%~80%。

同样根据小说改编，同样是魔幻系列作品，同样是华纳一手打造，同样历经20年之久。这两个魔幻超级IP，在IP的长线布局上，却似乎相差甚远。

电影是文学IP重要的放大器，也是构建IP的重要内容。

1954年，英国作家托尔金创作了严肃奇幻史诗小说《魔戒》系列。在作品中，托尔金凭空创造出一个魔幻世界体系。

这个体系独立而又完整，精灵、矮人、巫师、霍比特人等9个种族共同生活在中土世界，每个种族的语言都自成体系，他们的故事跨越了上下三千年。

而后到了90年代，被好莱坞导演彼得·杰克看中，要将其开发成系列电影。

同样来自于英国的J.K.罗琳，在《哈利波特》系列中，也创造了一个神奇的魔法世界。在这个魔幻世界中，有很多脑洞大开且又貌似合理的魔幻细节，比如氤氲缭绕的九又四分之三站台是开往霍格沃茨学校的站台、精彩无比的魁地奇大赛等，让这个魔法杭州世界奇妙无比，同样吸引了影视市场的关注。

只是在系列电影的开发程度和策略上，二者不尽相同。IP价值官梳理了《魔戒》、《哈利波特》电影的开发现状。

从图表中可以看出，《指环王》系列电影，在全球共取得了近30亿美元的票房成绩。在豆瓣上，该系列呈现“一集比一集更高分”的现象，三部曲得分依次为9.0、9.1和9.2分。

可以说，《指环王》在当时技术还不成熟的条件下，采用传统电影的拍摄和制作手法，再用刚起步的CGI（电脑成像）技术为打造出了充满了神秘、浪漫和残酷的中土世界，也打造出一个迄今难以超越的奇幻经典。

这个系列也获得了众多奖项的肯定，据统计，该系列电影荣获了国际奖项351项，提名284项，其中包含17项奥斯卡金像奖。

之后，在《指环王》系列电影的基础上，开发了讲述前传的《霍比特人》， 《霍比特人》的故事发生在《指环王》之前，原著的创作时间也比《指环王》要早，其主角是佛罗多的舅舅比尔博·巴金斯。

从取得的艺术和商业成就来看，《指环王》系列都无疑是非常成功的作品。只是与《哈利波特》IP相比，《指环王》影视内容的开发并不算充分。

《指环王》系列在2004年开发完毕之后，就着手开发了前传《霍比特人》，最后一部停留在2014年，离现在已经有7年之久，在这期间，鲜有相关影视作品推出。

相比较来说，《哈利波特》系列电影的开发更充分，也更具有持续性。从2002年到2011年，几乎以每年一部的速度推出电影。

并且相关衍生作品，《神奇动物在哪里》在《哈利波特》完结之后就迅速跟上，讲述了霍格沃茨教科书《神奇动物在哪里》的编纂者——纽特的故事，也相当于前传。如今推出了2部，据了解《神奇动物3》《神奇动物4》也已经在路上了。

从口碑上来看，《哈利波特》系列电影，虽整体不及《指环王》平均9.0的超高分，但《哈利波特》系列也均在8分以上，维持了一个较为平稳的质量输出。

此外，在系列内容的开发上，《指环王》可以说是一个非典型性系列片。三部《指环王》讲述了一个完整的故事，也即黑暗魔君索伦在数千年前铸造了一枚具有无上权力的至尊魔戒，后来这枚魔戒辗转落到了天真无邪的男孩弗罗多的手里，弗罗多抵御住了魔戒的诱惑，在朋友们的帮助下最终前往末日山脉销毁了魔戒的故事。

三部《霍比特人》也讲述了一个完整的故事，每一部都是下一部内容的铺垫和推进，直至最终让观众获得终极体验。

不像《黑客帝国》系列、《哈利波特》系列，这类作品每一部作品都有一个完整的故事和闭环制定新能源汽车兼顾创新发展指点意见，每个系列又构成一个庞大的IP体系。无论是从观影体验还是IP打造上，似乎后者更为合理。

不过，系列电影的开发，IP宇宙是否能够持续打造，这与原著本身的内容、体量以及类型有关。

虽然在小说《魔戒》与《哈利波特》中，作者托尔金和J.K.罗琳都以天才的想象力，给我们描绘了奇妙的魔法世界。

然而从类型和受众上来看，《魔戒》是严肃奇幻作品，《哈利波特》是更偏像少儿的童话作品。1997年时，《哈利波特》系列的第一部小说《哈利·波特与魔法石》正式出版，发行商在出版时就将目标受众定位在了9到15岁的青少年群体。

因此，在改编的门槛上，《魔戒》的改编多有不易，而在观看的门槛上，《魔戒》改编之后的史诗气质，也注定会将一部分观众挡在了门外。

《魔戒》IP在开发电影之后，除了布局游戏，其他的衍生内容和商业开发几乎停滞。《哈利波特》IP则呈现出全面开花的局面，即使是现在的观众，对这一IP也极为熟悉。

1、《指环王》衍生开发 ：游戏为主，文旅折戟

在电影作品上映之后，《指环王》IP首当其冲开发了游戏。

2011年，开发了即时战略类单机游戏。

2020年6月，易（）宣布与华纳兄弟互动娱乐达成战略合作，共同开发策略手游《指环王：开战》，如今还在开发当中。

亚马逊公司在获得《指环王》这一IP后，对其进行了一系列的影视游组合开发，其中爆出《指环王》电视剧第一季投资成本高达4.65亿美元，仍然在开发当中。

然而，最新消息爆出，亚马逊游戏工作室取消了《指环王》的游戏开发，原因竟是亚马逊与腾讯在指环王游戏开发条款上有冲突。

此外，《指环王》中的霍比特人故乡——夏尔，相信成为很多人心目中的世外桃源，也成为了影视IP与文旅结合的重要场景。

据了解，在正式开拍的一年前，导演彼得·杰克逊在新西兰的一个农场搭建了一座真实的“霍比屯”， 并且提前种下5000平方米的花草、蔬菜、树木等。

《指环王》系列拍完后一度全部拆卸，但后来又依原样重建，成为新西兰最火游客打卡地之一，也一度带动了整个新西兰的文旅。

据新西兰政府统计，18%的游客表示选择来新西兰是受到电影《指环王》的影响。2014年至今，电影产业为新西兰创造了2.47万个岗位，带动1.4万人次就业，每年给新西兰带来33亿新西兰元收入。

然而，盛名之下，“霍比屯”之旅，变成了由导游带领Instagram打卡游。

在“霍比屯”中，游客只能看到袋底洞的外墙与门牌。影片中，霍比特人所栖居的袋底洞内景则荡然无存。这也让很多游客抱怨毛阿敏“霍比屯”园区票溢价严重。在《指环王》IP势微之后，旅游也一定程度上受到了影响。

2、哈利波特：从内容到产品，全面布局

而《哈利波特》的衍生开发则实现了全面布局，二十年时间里华纳已成功在全球范围内建造起《哈利·波特》衍生品帝国，规模不断扩大、衍生品类不断丰富的同时也带来了很好的长尾效应。

目前，“哈利·波特”已拥有强大的衍生品产业链，覆盖游戏、玩具、IP主题公园等方方面面。

比如在衍生书籍方面，哈利·波特衍生书籍包括原郭子著衍生书籍以及电影衍生书籍两大类。原著衍生书籍中，以《诗翁彼豆故事集》《神奇动物在哪里》《神奇的魁地奇球》三本最为出名，三本均为J.K.罗琳本人撰写，都因在原著中大放异彩而诞生。

《诗翁彼豆故事集》在原著中是邓布利多送给赫敏的书，《神奇动物在哪里》是霍格沃茨学生的标准课外读物，而《神奇的魁地奇球》则是霍格沃茨图书馆里借阅率最高的一本书。

此外，在经济效应的驱动下，全球最大的三家玩具制造商——美泰、乐高、孩之宝分别以数千万美元的价格购买到了哈利·波特系列玩具与文具的特许经营权，并纷纷向市场推出了巫师袍、魔杖等周边商品。

并且, 哈利·波特IP与实景娱乐集合，全球共计有4所主题乐园包含“哈利·波特的魔法世界”，分别是奥兰多环球影城渡假村（2010年7月建成营业）、日本环球影城（2012年5月建成营业）、好莱坞环球影城（2016年4月建成营业），以及北京环球度假（预计2021年营业）。

每个“哈利·波特的魔法世界”都以压倒性的规模和精心营造的细节，真实地重现了哈利·波特的传奇世界。

可见，在系列电影打造的同时，《哈利波特》IP不断拓展自己的衍生产品，维持与粉丝的粘性。相比较，取得巨大艺术成就和票房成绩的《指环王》系列，则似乎止步于此了。

其实无论是IP衍生内容还是产品，既是产生商业价值的环节，同时也是增强粉丝粘性，扩大IP影响力的重要手段。

《哈利·波特》IP除了8部系列电影与2部衍生电影以及众多的授权之外，随着众多新媒体的发展，《哈利·波特》开始借助社交平台，持续输出IP文化。

从而吸引更多年轻影迷、新影迷，让他们看到哈利·波特的魅力，使IP生命周期延续下去，发挥商业价值。

比如在“哈利·波特”系列中文图书进入中国20周年直击，哈利·波特官方于5月14日正式入驻微博，引导超话讨论，为粉丝提供了更近距离互动的渠道。

通过社交平台传播，“哈利·波特”将IP文化与热点事件进行融合，让大众感受到《哈利·波特》的电影魅力，强化其文化渗透。

在衍生品方面，由于《哈利·波特》电影发行至今已横跨了20个年头，其受众也从一开始的80后、90后扩大至Z世代。

Z世代的娱乐消费方式相较于80后、90后有着不小的差异，因此电影方需要不断推出符合当下年轻人口味的周边产品，在迎合原有粉丝消费需求的同时，满足Z世代人群的购买需求。

为此，《哈利·波特》联手泡泡玛特推出“哈利·波特”魔法世界系列盲盒，引发粉丝争相购买。

通过这些积极的运作，让“哈利·波特”面向大众，而不是影迷“圈地自萌”。

然而《指环王》系列在IP宣传和运营商，则似乎已经止步。这部20年前上映的作品，在观众迭代和新媒体的环境下，未曾放下身段吆喝一声，这这类水袋可以替换塑料水杯无疑会损失一批新的观众和粉丝。

通过对比《哈利波特》与《指环王》系列在IP开发，我们可以看出，《哈利波特》的内容开发持续进行，不断维持着这个IP的热度，并且为了延续IP的生命周期，片方也采取了多种方式，比如社交平台的互动和曝光，新潮衍生品的开发，来吸引并广大新受众。

相比较来说，《指环王》系列作为魔幻IP的重要代表作，则似乎停留在原地，享受着当时获得的巨大成就，不再为其注入更多新鲜血液，也未曾放下身段，与新世代的观众打成一片。这对于一个超级IP的存续发展，无疑非常不利。

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